2026.01.15
Tuff utveckling på APPLiA-marknaden
De större vitvarorna står emot nedgången bättre än de mindre hushållsapparaterna, där värdet pressas ordentligt i jämförelse med fjolåret. Teknologisk utveckling och energieffektivitet är tydliga drivkrafter. Konsumenterna prioriterar smarta och hållbara lösningar, vilket gynnar segment som uppkopplade kylskåp och energieffektiva tvättmaskiner.
Marknadsutveckling / APPLiA-marknaden november 2025
November är traditionellt årets starkaste månad för försäljning av vitvaror och hushållsapparater, och så var även fallet i år. Dock nådde inte den samlade försäljningen upp till nivåerna från föregående år utan tog ett rejält bakåtsteg med hela 8,9 procent.
Branschen har sett vissa positiva tecken, bland annat förbättrade makroekonomiska förutsättningar som lägre räntor och inflation, samt minskade finansierings- och materialkostnader för bostadsbyggande och renoveringar. Trots detta är det totala utfallet för branschen hittills efter 11 månader under 2025 nu 3,6 procent lägre i värde än 2024.
MDA klarar sig bättre
Större vitvaror (MDA) har haft en relativt stabil utveckling hittills under 2025 och visar upp en värdemässig jämförelse strax under föregående år med minus 1,1 procent. Detta medan de mindre hushållsapparater (SDA), med ett ackumulerat minus 10,1 procent, drar ner branschens totala siffror.
MDA: Under årets gångna 11 månader så är det två huvudsegment som uppvisar positiva värdemässiga siffror; Hoods (köksfläktar) och Cookers (spisar, ugnar, hällar m.m.) medan övriga huvudsegment inom MDA ligger strax under fjolårsvärdet.
SDA: De flesta huvudsegmenten inom de mindre hushållsapparaterna uppvisar minustal jämfört med föregående år – endast ”Kitchen appliances” som innehåller köksmaskiner/assistenter, mixers/juicers, toaster/bordsgrillar och vattenkokare uppvisare en försiktig positiv utveckling jämfört med 2024.
Trender som styr utvecklingen
Även om den samlade marknadsutvecklingen varit hämmad av olika osäkerhetsfaktorer i samhället så ökar marknaden för smarta vitvaror snabbt. Hela 25 procent av svenska hushåll har nu minst en smart vitvara eller hushållsapparat – en ökning med 15 % på ett år. Drivande faktorer är AI, röststyrning och uppkopplade system som gör vardagen enklare och mer energieffektiv.
Energieffektivitet är fortsatt i fokus, med nya EU-krav och tekniska innovationer som värmeväxlarteknik, förbättrade eco-lägen och värmeåtervinning. Konsumenterna efterfrågar alltmer apparater som är energieffektiva och är uppkopplade.
Marknadsklimat och framtidsutsikter
Handelsbarometern för november visar att framtidsförväntningarna inom detaljhandeln är försiktigt positiva, särskilt inom dagligvaruhandeln. För sällanköpsvaror, där vitvaror ingår, är framtidssynen oförändrad men med vissa ljusglimtar inför utvecklingen 2026.
Makroekonomiska faktorer som lägre räntor och inflation ger visst stöd, men återhämtningen sker långsamt och branschen måste fortsatt navigera i en osäker omvärld. Trots dessa positiva signaler är branschen fortsatt pressad av en svag köpkraft och osäkerhet kring lönsamhet och sysselsättning samt en låg bostadsproduktion.
//Kent Oderud
