2026.03.04

APPLiA-marknaden för vitvaror och hushållsapparater 2025 – Årssammanställning

Marknadsåret 2025

Under 2025 fortsatte vitvaru- och hushållsapparatbranschen i Sverige att utmanas av en svag konjunktur, återhållsamma konsumenter och en låg bostadsproduktion, vilket innebar att marknaden värdemässigt inte nådde upp till föregående årsnivå.

Trots en viss återhämtning under året och ökad aktivitet under hösten, nådde APPLiA-marknadens försäljning (sell-in värde) efter de fyra kvartalen en nivå som låg 3 procent under 2024 års utfall. Pandemi-årens ”hajpade” uppgång gav en marknadsmättad, som håller i sig och låter nu de efterkommande åren nu få lida för det.  

Utvecklingen för den samlade APPLiA-marknaden 2025 kan beskrivas med följande marknadspåverkande faktorer:

• Långsam återhämtning: Efter ett par tuffa år präglades början av 2025 av fallande produktion, import och konsumtion, och återhämtningen har blivit mer utdragen än tidigare prognoser visat.
• Värdetapp: Branschen upplevde en nedgång i värde på över 3 procent jämfört med 2024, där särskilt mindre hushållsmaskiner (SDA) pressades hårt, medan större vitvaror (MDA) stod emot något bättre.
• Prisutveckling och kostnader: Internationella handelstullar och logistikutmaningar bidrog till ökade kostnader för vitvaror under 2025.
• Fortsatt låg nivå på bostadsbyggandet: Antalet färdigställda och påbörjade bostäder är fortfarande på en jämförelsevis låg nivå under 2025 – även om en trendvändning mot ett ökat byggande är att skönja under kommande år.
• Utökat RUT-avdrag: Den temporära höjningen av RUT-avdraget till årsslutet 2025 gav en viss ökning av bl.a. renovering av kök och tvättutrymmen, vilket gav ett marginellt stöd till återhämtningen för de större vitvarorna. 
• Drivkrafter – Hållbarhet och teknik: Trots den svaga marknaden är energieffektivitet och smart teknik (connected appliances) tydliga drivkrafter. Konsumenter prioriterar också energieffektiva produkter som sänker energiförbrukningen.
• Elektronikskatten: Den svenska särbeskattningen på vitvaror, dammsugare och hemelektronik på upp till 685 kr per produkt fördyrar produkterna och ger utländska aktörer konkurrensfördelar gentemot svensk handel. Skatteuttaget 2025 uppgick till 2,5 miljarder kr.

Sammanfattningsvis var 2025 ett år av fortsatt omställning där hållbarhet och teknik var i fokus, men där den höga inflationen och ränteläget från tidigare år satte tydliga spår i konsumenternas plånböcker.

Marknadsutveckling under året 2025

Under året 2025 så följer marknadsutvecklingen det mönster som är tydligt genom alla år i denna bransch – höstmånaderna från augusti och fram till november är de omsättningsstarkaste (se diagram ovam). I jämförelse med 2024 är det utvecklingen under månaderna april/maj samt november som drar ner årsutfallet för branschens företag medan det under inledningen av året hölls jämna steg mot 2024. Månaderna juni och december var t.o.m. klart bättre än motsvarande månader under året innan.

Jämfört med 2023 så är dock jämförelsen betydligt mer negativ, vilket framgår av diagrammet ovan.  

Minskad volym     

Årets värdemässiga utveckling på minus 3 procent motsvaras av en volymmässig tillbakagång med 3,3 procent under 2025 jämfört med året innan sett över alla produktsegment – både vitvaror och mindre hushållsapparater. Men en viss skillnad syns mellan huvudsegmenten MDA och SDA där de större vitvarorna drar det längre strået och t.o.m. uppvisar en marginell volymökning.

Tufft år för hushållsapparaterna

Hushållsapparaterna (SDA) uppvisade en volymmässig tillbakagång på knappt 6 procent, medan sell-in värdet tappade hela 9,7 procent. Detta indikerar också ett skifte i produktmixen mot produkter med lägre priser och därmed minskade snittpriser för dessa varor.  

Vitvaror i nivå med förra året

Vitvarorna (MDA) har hängt med bättre än de mindre hushållsapparaterna och uppvisar faktiskt en volymökning (om än minimal med plus 0,1 procent) medan värdet minskar något. MDA har därmed klarat året 2025 i nivå med föregående är och har hjälpts av en mer hävdad införsäljniung under senare delen av året.

Till viss del har det utökade RUT-avdraget för arbeten med bl.a. renovering av kök- och tvättstugor, lägre räntor och ett i allmänhet förbättrat konsumtionsläge för sällanköpsvaror lindrat situationen något.

Dessutom söker konsumenterna i allt större utsträckning vitvaror som hjälper till att minska energiförbrukningen, sänka elräkningarna och bidra till hållbarhet.       

Köksfläkter plussar mot förra året

Inom MDA så redovisas en volymutveckling med både plus- och minustal för 2025 (se nedan) för de olika produktområdena. Ett område som sticker ut är köksfläktar som ökar med 8,6 procent.

För detta produktområde är det de underbyggda och utdragbara köksfläktarna som står för de större volymerna. Vi kan också notera ett stort steg framåt för fläktarna som är integrerade i spishällar under året. Dessa volymer redovisas dock under ”cookers” ovan.

Diskmaskiner backar sammanlagt volymen med 2 procent. Här syns en tydlig ökning av andelen integrerade diskmaskiner (tillverkade för att förses med snickerilucka) till nästan 30 procent från 27 procent 2024. Motsatsen ser vi på de ”smalare” diskmaskinerna med 45 cm bredd, vars andel minskar med några decimaler till drygt 8 procent av den totala diskmaskinsvolymen.  

”Cookers”, som bl.a. inkluderar inbyggnadsugnar, spisar och hällar, ökar volymerna under 2025 med drygt 2 procent. För produkt-området hällar fortsätter ”segertåget” för hällar med induktionsteknik – de utgör nu nära 80 procent av alla inbyggnadshällar som säljs i Sverige. 

Inom segmentet tvätt och tork är det tydligt att de större tvättmaskinerna (med kapacitet på 8 kg och däröver) ökar volymerna ordentligt på bekostnad av tvättmaskinerna med lägre kapacitet. Bland torktumlarna ökar andelen energieffektiva  värmepumpstumlare extra mycket – från 77 procents andel 2024 till 90 procent av samtliga sålda torktumlare. 

Segmentet ”coolers” som inkluderar samtliga produkter som ger kyla och frystemperaturer till livsmedelsförvaring backar några procentenheter (-2,1%). Det är de stora produktområdena med fristående kylar, frysar och kyl/frysar som inte fullt når upp till 2024-års siffror. Bland de integrerade kylprodukterna redovisas en mindre ökning av volymerna för året.   

Hushållsapparater (SDA) visar rött

Kitchen appliances (köksmaskiner, mixers, vattenkokare, toasters etc.) och dammsugare är nära att nå upp till fjolårsnivån volymmässigt, men med några decimaler så når de inte fullt upp.

Kaffemaskiner, som upplevde en riktig boost under pandemin med långt över 1,2 miljoner sålda enheter under åren 2020/2021, har nu ingen möjlighet att möta dessa nivåer och volymen 2025 landade också en bra bit från fjolåret (-11,4%). Marknaden är hyfsat mättad av dessa pandemi-volymer stående i de svenska hemmen och hemmakontoren.

”Ironing” förlorar främst volymer på de prisbilligare ångmunstycken, s.k. steamers som tidigare har varit en produkt som sålts i större volymer säsongsmässigt under Black Week och i julhandeln. Under 2025 har detta skett i en mindre omfattning än tidigare.

För ”personal care”  har Appstat måst rensa en del siffror i fjolårsredovisningen för ”oral care” (tandborstar) som gör att redovisningen av jämförelsen med fjolåret är något osäker och har därför exkluderats. Kvar i redovisningen i denna produktgrupp är ”hair care” och rakutrustning.

”Other SDA” utgör en samlingskategori för de övriga hushållsapparaterna som inte särredovisas under egna kategorier. Det kan röra t.ex. bordsfläktar, värmefiltar, köksvågar etc.       

Framtidsutsikter – prognoser för 2026

Trots att 2025 var utmanande, spås en viss ljusning i ekonomin generellt, vilket kan påverka handeln med heminredning och vitvaror positivt framöver. Både inom konsument-marknaden och för de större byggnads- och fastighetsbolagen.

Det renommerade prognosbolaget Grand View Research uppger att det totala konsumentvärdet av branschförsäljningen för vitvaror och hushållsapparater i Sverige under 2024 till 3,2 miljarder USD vilket skulle motsvara 29-30 miljarder svenska kronor och inkludera moms och andra avgifter/skatter (elektronikskatt). Och förväntas växa med en årlig tillväxttakt på 4,6 % mellan 2026 och 2030 enligt det amerikanska undersökningsboöaget.

Realistisk-försiktig prognos

När vi lyssnat omkring hos våra medlemsföretag, så är man lite mer konservativ gällande en prognos för helåret 2026 och men landar ändå på en något tillfrisknad marknadsutveckling på runt plus 3 procent värdemässigt. Lärdomarna från de senaste årens svårigheter att uppnå prognoserna visar ändå på att en sådan prognos är att avnjuta med en viss försiktighet. 

Stark teknikutveckling

Prognosen underbyggs av teknologiska framsteg som spelar en viktig roll för marknadstillväxten. Innovationer inom uppkoppling, artificiell intelligens och automation förvandlar hushållsmaskiner till mycket effektiva och användarvänliga enheter med hög energieffektivitet. Funktioner som röststyrning, integration med smarta hemsystem och avancerade matlagnings- eller rengöringsfunktioner lockar teknikkunniga konsumenter. När tillverkare fortsätter att investera i forskning och utveckling kommer nya produktlanseringar med banbrytande funktioner och energieffektivitet att ytterligare stimulera marknadens efterfrågan.

Sammanställt

//Kent Oderud