2026.08.20

Ett första halvår med mersmak

Nu kan vi summera branschårets första halvår 2026: Två månader (januari, februari) med uppförsbacke – sedan följer fyra månader i rad under det gångna halvåret med återhämtning jämfört med 2025. 

Positiv trend.
Årets inleddes för branschens sell-in värden med två månader som inte nådde upp till fjolårets motsvarande månader. Men därefter sker den intressanta utvecklingen med fyra på varandra följande månader med positiva månadstal. Det gåt faktiskt att se en ganska tydlig trendförändring som ser ut att lyfta marknaden mot ett fjolårsresultat trots de dystra geopolitiska förutsättningarna, som påverkar köpviljan.

Här framgår den tydliga trendförändringen under 1:a halvåret i år:
Januari–februari: svagt
Mars: första positiva månaden under året
April: andra positiva månaden
Maj: ytterligare en positiv månad / marknaden närmar sig fjolåret

Och nu presentera Appstat ytterligare ett positivt månadsutfall
Juni: fjärde positiva månaden i rad       

Positiv trend eller stabilisering?

Den sammanlagda värdesiffran för branschen för månaden juni ligger nära nog 2 procent över fjolårets juni. Detta gör att det ackumulerade utfallet för årets första sex månader nu på allvar närmar sig fjolårsresultatet och nu enbart ligger 1,4 procent efter fjolårets första halvår.

För den svenska marknaden för vitvaror och hushållsapparater, så är bilden i juni 2026 alltså försiktigt positiv – men det är nog mer en stabilisering än en tydlig återhämtning.

Sammanfattningvis kan det första halvåret sammanfattas som följande:

Bostadsbyggandet ger ett visst framtida stöd. Även om SCB-siffrorna för Q1-2026 uppvisar en klar nedgång i antalet färdigställda bostäder i Sverige med hela 37 procent så syns tecken på att den påbörjade bostadsproduktion vänder uppåt igen. Under det första kvartalet ökar påbörjade bostäder med 4 % jämfört med Q1 2025, även om nivåerna fortfarande är låga. 

Marknaden har vänt upp från den mycket svaga inledningen av året. Vi konstaterar att juni är den fjärde månaden i rad med positiva värdemässiga sell-in-värden. Efter sex månader ligger marknadsvärdet allt närmare 2025 års nivå. 

Första kvartalet var fortfarande svagt. I februari var den samlade marknaden nästan 8 % lägre i värde än motsvarande period året innan. 

Konsumentklimatet har förbättrats. Svensk Handels junimätning visade ökad framtidstro i samtliga delbranscher. För sällanköpshandeln steg framtidsindikatorn 1,9 enheter till 96,5, samtidigt som försäljningsförväntningarna förbättrades enligt Svensk Handel. 

SDA ifatt föregående år och MDA närmar sig

I jämförelse mellan branschens huvudsegment vitvaror (MDA) och hushållsapparater (SDA) är det ganska tydligt att småapparaterna har gått något bättre än de stora vitvarorna hittills under 2026:

• MDA: fortfarande −2,0 % YTD efter juni men närmar sig fjolårsresultatet.
• SDA: redan tillbaka kring 2025-nivån efter juni, +0,4 % YTD.

Det kan bero på att MDA är betydligt mer beroende av bostadsmarknaden, renoveringar och större investeringar, medan SDA har en lägre inköpskostnad och därför lättare kan återhämta sig när konsumenterna blir något mer positiva.

Positiv volymutveckling

Redovisningen av halvårs-siffrorna när det gäller volym för marknadens företag, visar att det är tydligt att inom MDA så är de starka siffrorna inom tvätt/tork-kategorien, som håller upp vitvarornas siffror med plus 4,6 procent över föregående år. Dessutom har båda kategorierna ”cooling” (kylar och frysar) och diskmaskiner starka juni-siffror, som hjälper upp deras ackumulerade siffror mot att närma sig fjolårssiffrorna.  

Inom SDA bidrar främst dammsugare (floor care), strykutrustning (fabric care) och personvård till den positiva volymutvecklingen för medlemsföretagen. Inom kategorien ”other” så är det portable AC och fläktar, för att göra bostäder svalare, som säsongmässigt boomar.

 Kommande månader avgörande

Sammantaget visar juni på en marknad som fortfarande präglas av en försiktigt positiv utveckling, där vissa produktkategorier går åt rätt håll medan andra har svårare att lyfta. Juniresultaten ger därmed ingen klar och tydlig bild av ett brett trendbrott – snarare en stabilisering – men utvecklingen under de kommande månaderna blir viktig för att avgöra om marknaden är på väg in i en mer stabil återhämtning.

//Kent Oderud