2026.04.20

Mars – en positiv marknadsmånad

Äntligen en månad med positiva jämförelsetal mot föregående års mars månad för APPLiA-marknaden. Även om detta inte hjälpte kvartalsresultat upp över nollstrecket så noteras det ändå tacksamt av branschen efter en lång rad av negativa marknadssiffror.   

Svag utveckling under kvartal 1

Mars månad ”gröna” tal här ovanför i grafen innebar lite välbehövligt syre till branschen men kunde ändå inte hjälpa siffrorna för årets första kvartal för att nå fjolåret.     Branschens värdemässiga utveckling är nu nästan identisk med hur det första kvartalet för två år sedan (2024) såg ut, men ligger ändå en bra bit efter det relativt starka första kvartalet förra året (2025). Nu ligger utfallet inom APPLiA-gruppen 4,9 procent under föregående års första kvartal i värde. Och om vi går tillbaka och jämför med året 2023 (ej i grafen ovan) så ligger årets värdemässiga kvartalssiffra klart lägre, med hela 16 procent i jämförelse. I de nya siffrorna kan vi möjligtvis utläsa en stabilisering av marknaden på en låg nivå, men ännu ej någon substantiell vändning av marknadsutvecklingen i positiv riktning totalt sett.  

Mars visade på positiva tal för båda huvudsegmenten

Både vitvaror (MDA) och de mindre hushållsapparaterna (SDA) hade en något positiv enskild månad jämfört med mars 2025. Värdemässigt med plus 1,8 respektive plus 0,1 procent. Kvartalsresultaten ”Year-to-date” är dock fortfarande lysande ”röda”. Dock, speciellt positivt i månaden inom MDA, visade sig både ”cooling” och ”dishwasher” med glädjande positiv utveckling. Inom segmentet SDA utmärkte sig både kaffemaskiner och större köksmaskiner/assistenter positivt under mars. Men allra bäst månad hade ”fabric care”, som innehåller all strykutrustning för hushållsbruk, där månadsjämförelsen gav ett rejält plus i jämförelse med mars 2025.   

Volymutvecklingen första kvartalet har ”förbättringspotential”

Det första kvartalets volym-utfall förbättrades något av den positiva månaden mars, som vi lämnat bakom oss. Men, fortfarande har volymerna generellt en bra bit kvar till att närma sig fjolåret. För MDA totalt så fattas 7,1 procent av volymen upp till föregående års första kvartal. Motsvarande siffra för hela SDA-segmentet är 2 procent.

Ändå ser vi en del positiva inslag i utfallen efter det första kvartalet i år: Tummen upp för kategorierna dammsugare (floor care) och strykutrustning (fabric care) som lyckats vända den volymmässiga nedåt-trenden till en klar ökning. De ökningarna baseras på en ökande volym inom sk cylinderdammsugare – både med eller utan påse – och på de traditionella ångstrykjärnen. Keep up the good work!

//Kent Oderud